Ana Godoi
“Cada celebração tem uma alma. Meu trabalho é revelá-la.” O renascimento de uma diretora criativa.
O desafio
Reconstruir uma profissional que queria desaparecer. Ana Godoi tem 13 anos de mercado, 104 contratos num único ano, palestras em Roma, Milão e Lisboa — e mesmo assim disse na imersão: “eu queria matar a Ana Godoi. E eu tô conseguindo.” O problema não era talento; era uma marca que comunicava acessibilidade quando a entrega era premium, atraía o cliente errado, cobrava menos do que valia e empurrava uma profissional com repertório internacional pro burnout. O desafio era triplo: reposicionar sem perder 13 anos de base, separar a assinatura criativa dos custos de execução, e criar uma identidade com sofisticação e calor ao mesmo tempo.
Solução e processo
Ouvindo, descobrimos a Ana real por baixo da que ela tentava ser: Phil Collins na vitrola, casa antiga como sonho de infância, a Europa como repertório que ela escondia por medo de parecer metida. Daí nasceu o conceito Alma Celebrada — “cada celebração tem uma alma; meu trabalho é revelá-la.” A estratégia transformou Ana de “decoradora que atende todos os estilos” em “curadora de celebrações intimistas”, com um modelo de assinatura criativa pioneiro na região. O visual, batizado de Nostalgia Sofisticada, abriu um terceiro território entre o clean e o florido — vermelho profundo, marrom-vinho, oliva e terra. E o símbolo é uma tulipa desenhada à mão pela Giovana, filha da Ana, sem briefing: uma marca que fala sobre alma precisava de um símbolo com alma.
Resultado e impacto
Ana Godoi renasce com uma categoria própria e um sistema completo, do tom de voz ao padrão de estampa — uma marca feita pra filtrar o público certo antes da primeira conversa. A tagline “Decorando com Alma” cria um território verbal que nenhum concorrente ocupa, e a tulipa da Giovana torna o símbolo impossível de replicar. No dia da apresentação, a menina que desenhou a tulipa apareceu com um buquê de flores. Ana chorou. Uma marca que faz isso não precisa de mais nenhuma validação.
